17 janvier 2007
Raout de presse à Monaco
Dans la série Les
coulisses de l'information, aujourd'hui, Le voyage de presse. Petit reportage de l'intérieur sur une grosse opération
marketing à Monaco. Plume de presse embedded, ou comment soigner ses journalistes aux petits oignons.
Plume de presse au pays des riches ! Votre serviteur a fait une virée express à Monte Carlo - départ lundi, retour hier -, à l'invitation du constructeur de véhicules Iveco. Pas tout seul : quelque 400 journalistes du monde entier étaient de la partie, dont 44 Français (et deux Belges). Raison de cet afflux massif de plumitifs sur le Rocher ? L'annonce d'un accord de sponsorisation entre la filiale du groupe Fiat et l'équipe de Nouvelle-Zélande de rugby, portant sur une durée de quatre ans. Quand on débourse une somme si considérable que les dirigeants italiens ont refusé d'en dévoiler le montant, c'est bien pour faire parler de sa marque ; alors on convoque la presse. Pour mieux l'attirer, on lui propose un privilège rare : une interview individuelle avec, au choix, le responsable de la fédération néo-zélandaise, l'entraîneur général des All Blacks ou le vice-capitaine de l'équipe, Ali Williams. Et il est évidemment plus facile de faire se déplacer nos représentants des médias du côté de la principauté, avec la perspective d'un séjour de luxe, qu'au fin fond de la Creuse par exemple. Saisissant parcours en voiture, sur le chemin pour rallier le lieu de rendez-vous, où se succèdent les avenantes façades des concessions Porsche, Bentley, Lamborghini, collées les unes aux autres, la Banque de Gestion de Monte Carlo ou le Crédit Mobilier de Monaco... Pour recevoir les invités du raout, va pour un dîner de gala dans la somptueuse salle de concert du Sporting Club, suivi d'une nuit dans un palace quatre étoiles. Où l'on vous fait entre parenthèses payer dix euros de l'heure pour disposer d'une connexion wi-fi (n'hésitons pas à "balancer" : c'est l'hôtel Métropole) : plutôt mesquin ! Mes confrères ont de toute façon préféré, avant de rejoindre leur chambre, faire un détour par le casino, où ils ont croisé un 
certain Rolland Courbis, il est vrai habitué des lieux. J'ai pour ma part opté pour un sage repli vers le lit sitôt un dernier verre dégusté au bar. Journaliste, quel dur métier.
La grand'messe de la conf' de presse
C'est qu'il s'agissait de se lever le lendemain, pour la conférence de presse tenue par Iveco sous les panneaux de verre bleuté du Forum Grimaldi. Message du jour : le constructeur italien partage avec les joueurs de rugby les valeurs de l'esprit d'équipe, de fiabilité, d'engagement, de performance et de puissance, excusez du peu. Avec un slogan qui tue : "Iveco and the All Blacks, build the same way" (fabriqués de la même façon). Leçon de marketing appliqué, mise à profit pour s'éclipser fumer une cigarette, et ça tombe bien : devant le Forum, alors que tous les confrères sont dans la pénombre de la salle de conférence, des équipes s'affairent à installer deux camions customisés aux couleurs des All Blacks, arborant 
les motifs de tatouages maoris. Tout à l'heure, ce sera la cohue pour les approcher, avec 500 personnes autour - en comptant les non-journalistes, salariés Iveco et partenaires d'affaires. Où le vice de l'addiction tabagique devient un atout : à nous la photo tranquille des deux All Black trucks, sans gêneur devant l'objectif. Reste encore à savoir à quoi me sert cette photo... Et bien à l'afficher à droite ci-contre, c'est déjà ça. Retour ensuite à l'intérieur du Forum pour la fin de la conférence, avec l'arrivée surprise de Felipe Massa, pilote Ferrari, la scudderia étant elle aussi sponsorisée par Iveco. Il vient présenter le film des premiers essais de la nouvelle formule 1 à l'emblème du cheval cabré, datant à peine de la veille. Elle est décrite comme très performante : comme les choses sont bien faites, comme ce monde est formidable ! Distribution ensuite des press kits (images et textes de la conférence). Avec le petit cadeau d'usage - il faut toujours faire un cadeau aux journalistes, sinon ils ne sont pas contents, ces infâmes profiteurs. En l'occurrence un polo estampillé All Blacks Iveco Global Sponsor, qui jette à mort. Hop, embarqué pour le beau-fils, ado rugbyman. Vient alors l'heure du déjeuner. Et oui, il faut bien aussi nourrir ses journalistes. Buffet, petits farcis niçois, crudités diverses, plats chauds, assortiment de desserts, vin.
Vingt-cinq minutes de travail
Pas trop de rouge tout de même : créneau d'interview pour moi tout seul - plus exactement pour le magazine que je représente en l'occurrence, Maximal 
pour ne pas le nommer - juste après le repas. Vingt-cinq minutes nous ont été attribuées, joli privilège : certains ont dû se contenter de dix. Me voilà face au demi-dieu néo-zélandais, Ali Williams, 2 mètres pour 106 kilos et 39 sélections chez les All Blacks : impressionnant ! Poignée de main, photo, entretien. Il est souriant, détendu, disponible, bien que sollicité depuis le début de la matinée par la succession des interviews. La classe. Je le remercie, il en fait de même, me demande de lui envoyer le magazine une fois paru, et je prends congé. Direction la gare : pas d'avion pour rallier Marseille, train obligatoire. Avec la palme de l'humour à la SNCF : Train Express Régional, disent-ils. Traduisez trois heures de voyage ! Bilan de l'opération : six heures ferroviaires, quinze heures sur place, vingt-cinq minutes de vrai travail. Conclusion : ça a marché, je vous ai parlé d'Iveco.
Mise à jour : pour lire l'interview d'Ali Williams et le papier qui va avec, c'est ici.
Commentaires
Et..
même pas une photo de Williams en short? Zut!
Non mais…
On l'a quand même en costume élégant !
@ Olivier : ça a même marché avant ! Tu y es allé ! Enfin, pour être plus juste, tu y as été envoyé… Si le boulot des attaché(e)s de presse ne marchait pas, ça se saurait… On voit les dégâts que ça fait en politique, bipolarisation, ils disent ? Non, non, habitude des rédactions qui envoient les journalistes là où on les siffle… Ceci dit sans aigritude (;-) @ Jihème)
Jolies photos
Maximal est-il le partenaire officiel d'Iveco pour les calendriers à placer dans la cabine des camions ?
Révolution de palais
C'est officiel, le Prince Albert de Monaco roulera désormais en minibus IVECO, afin de pouvoir transbahuter en un seul voyage toutes ses femmes et ses nombreux enfants.
Pour bien marquer son statut principer, il y aura de la fourrure synthétique autour du volant.
coucou
moi j'aurais préféré la Creuse, histoire d'aller papoter avec Bernard L
J'aime pas les bagnoles et Monaco je connais (j'ai même connu le directeur de course de Ferrari et serré la paluche à ...un pilote anglais dont j'ai oublié le nom et à Barichella)!
et moi aussi je parle de Monaco (dans un autre registre) dans mon billet d'aujourd'hui
baci!
prix
Tu ne sais pas du tout combien ça a couté ?
Un paquet !
Repas de gala pour 500 personnes au Sporting Club, la nuit en palace 4 étoiles, la location du Forum Grimaldi pour le lendemain...
Une fortune !
Combien ? De quoi donner le vertige, mais ils refusent de communiquer là-dessus.
mesquin de ne pas avoir prévu un train spécial pour le retour !
j'aime beaucoup l'interrogation sur l'utilité de la photo
sinon, je ne sais pas vous, mais je me fous de cette union, et l'espace Grimaldi me semble un peu banal amélioré
Impôts
Et après le MEDEF et ses relais de l'UMP, de l'UDF et du PS (une partie), vont nous dire que les entreprises ont trop de charges, qu'elles payent trop d'impôts ...
Ca m'énerve ...
Ce genre de manifestation ou coule le pognon, prouve bien qu'il faut arrêter les allègements des charges patronales ...
Je ne supporte pas non plus, tous les commentaires (qu'on entend souvent) du style : "c'est une boite privée, ils font ce qu'ils veulent de leur argent"
Pas du tout.
L'argent faut le prendre là où il y en a pour le répartir équitablement.
Si on augmente l'age de la retraite et qu'on nous supprime tout doucement la sécu, c'est parce que des grosses boites ne savent plus quoi faire de leur fric !!! (au point d'inviter Olivier Bonnet à Monaco ;) )
au fait c'est quoi ce magasine "Maximal" ?
Impôts
Et après le MEDEF et ses relais de l'UMP, de l'UDF et du PS (une partie), vont nous dire que les entreprises ont trop de charges, qu'elles payent trop d'impôts ...
Ca m'énerve ...
Ce genre de manifestation ou coule le pognon, prouve bien qu'il faut arrêter les allègements des charges patronales ...
Je ne supporte pas non plus, tous les commentaires (qu'on entend souvent) du style : "c'est une boite privée, ils font ce qu'ils veulent de leur argent"
Pas du tout.
L'argent faut le prendre là où il y en a pour le répartir équitablement.
Si on augmente l'age de la retraite et qu'on nous supprime tout doucement la sécu, c'est parce que des grosses boites ne savent plus quoi faire de leur fric !!! (au point d'inviter Olivier Bonnet à Monaco ;) )
au fait c'est quoi ce magasine "Maximal" ?
SEEDING
Votre voyage ressemble un peu à du seeding
Il s’agit d’une « drôle » de pratique que l’on voit fleurir sur le net. On vous invite quelque part ou on vous prête un produit à charge pour vous d’en parler dans votre blog. Vous pouvez même garder LEDIT produit (sans doute sous réserve d’avoir su déployer un style commercial et hagiographique de premier plan que ne renierait pas un fils Bellemare pour le dernier tournebroche).
Newzee est un mensuel gratuit qui se prête à ce jeu
Bien sur, on vous donne en priorité l’exemple d’un séjour a testé puis le 1ier produit concerne l’envoi d’un BD….dans la limite de 300. Dans ce genre de cas, je suis souvent le 301ieme le surnuméraire qui fait les soldes toujours trop tard ( le 302ieme jusqu’au 999ieme pense la meme chose que moi) et puis plus rien.
Pour peut que le voyage soit à Venise, je me permettrais de parler de tête de gondole du rayon farce et attrapes.
Je sais que vous y alliez pour maximal mais le fait que vous en parliez dans votre blog faisait parti peut être de leur calcul. Enfin, ne leur prêtons pas d’intentions.
J’espère simplement pour vous que pour votre prochain déplacement on viendra vous chercher en IVECO, cela sera plus rapide et cela ne se refuse pas.
URGENT APPEL DARFOUR
Merci si possible de soutenir l'appel et la manifestation de ce dimanche pour le Darfour (www.DARFOUR.BE)
Gros bug
Avis aux lecteurs habituels et en l'absence du boss qui est au foot : comme vous avez dû le remarquer, Plume a subi un gros bug de serveur tout ce vendredi, impossibilité de poster le billet du jour… Attendre la nuit…
Creuse
Ah, môssieur Bonnet ne se déplacerait pas en Creuse ! Môssieur Bonnet préfère les principautés d'opérette ! Môssieur Bonnet nous détaille les luxueuses prestations auxquelles il a eu droit (en oubliant toutefois l'escort girl mise à sa disposition …) en croyant nous faire baver d'envie !
Laisse, ma Céleste, ici, "au fin fond de la Creuse", y'aura toujours une bonne omelette aux cèpes pour toi ! ;-)
Ah tout de même !
Mon "fin fond de la Creuse" n'était pas innocent, je suis ravi que tu aies réagi !
En tout cas, Iveco sait faire les choses en grand, bien que certains n'y voient ici qu'un étalage abusif de luxe et de richesses. Rappelons tout de même que face à Mercedes et Renault, il faut bien mettre la barre aussi haute si l'on veut valoriser une image de marque bien trop souvent négative en France.
Si le polo ne va pas à ton beau-fils, je suis preneur... :D
Si, si, il est ravi, le polo lui va très bien ;-)
En ce qui me concerne, je ne crache pas dans la soupe, je démonte gentiment le système, juste pour que les non initiés sachent comment ça se passe.
Joli...
Opération de communication grandiose, invité de prestige, partenariat surprenant que du grand pour IVECO. J'espère que les journalistes ont pu bien profiter de ce gros coup marketing autant que les dirigeants doivent le faire tout le reste de l'année...
Je trouve tout de même qu'ils font de très beau camions et qu'ils vont pouvoir gagner autant que les ALL BLACKS risquent encore de le faire dans les prochaines années...
Good Luck!
veine
C'est connu, la vie facile pour les gens riches qui ne savent pas que la vie est plus belle à gauche. Comme je l'ai entendu l'autre jour à la télé, il est plus difficile d'être de gauche, ça demande un effort particulier. Vivement le débat ce soir à la télé ?
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